2024-10-23 07:21:22 | category : BIS | company id : INEW
29626438 IQPlus, (23/10) - Starbucks menarik target untuk tahun 2025 setelah penjualan anjlok selama tiga kuartal berturut-turut, yang menarik perhatian pada cakupan masalah yang dihadapi oleh kepala eksekutif baru Brian Niccol. Jaringan kopi tersebut melaporkan penurunan 7 persen dalam penjualan di toko yang sama pada kuartal keempat yang berakhir pada 29 September, menurut rilis pendapatan awal pada hari Selasa (22 Oktober). Kelemahan tersebut terutama terlihat di AS, di mana transaksi turun 10 persen dari tahun sebelumnya, dan di Tiongkok, di mana penjualan yang sebanding turun 14 persen. Starbucks mengatakan penarikan panduan untuk tahun fiskal saat ini akan memberi Niccol kesempatan untuk menilai bisnis dan memperkuat rencana pemulihan. Sejak mengambil alih jabatan puncak pada 9 September, ia telah mengatur ulang jajaran kepemimpinan dan telah mengungkap garis besar rencana untuk memicu pertumbuhan yang mencakup membuat kafe lebih menarik dan mempercepat layanan pagi. "Saya pikir pemulihan ini akan memakan waktu lebih lama dari yang diperkirakan beberapa investor," kata Brian Yarbrough, seorang analis di Edward Jones. "Akan ada beberapa kuartal yang sangat sulit untuk dilalui." Penurunan penjualan pada kuartal keempat dua kali lebih tajam dari yang diperkirakan analis dan merupakan penurunan kuartalan terbesar dalam empat tahun. Starbucks mengatakan bahwa dorongan untuk meluncurkan lebih banyak produk dan menawarkan banyak promosi gagal mendatangkan lebih banyak pelanggan ke tokonya. Saham Starbucks turun hingga 9,1 persen dalam perdagangan yang diperpanjang sebelum memangkas penurunannya. Saham tersebut naik kurang dari 1 persen tahun ini, dibandingkan dengan kenaikan 23 persen dalam Indeks S&P 500. Dalam sebuah video yang diunggah di situs web Starbucks pada hari Selasa, Niccol mengatakan perusahaan perlu "mengubah strategi terkini kami secara mendasar" untuk kembali tumbuh. Ia mengatakan jaringan tersebut akan menyederhanakan menu yang "terlalu rumit" dan mempertimbangkan harga. Ia juga mengatakan perusahaan akan merombak pemasaran, termasuk dengan menonjolkan produk-produk buatan tangan. Starbucks juga akan menangani masalah kepegawaian di gerainya, katanya. Bukan hal yang aneh bagi perusahaan untuk menghapus catatan bersih bagi para eksekutif baru dengan mengatur ulang ekspektasi investor. Nike, yang menghadapi salah satu masa tersulitnya dalam beberapa dekade, menarik panduan penjualannya awal bulan ini menjelang kedatangan CEO baru Elliott Hill. Pendahulu Niccol di Starbucks, Laxman Narasimhan, harus bersaing dengan tujuan pertumbuhan yang agresif. Target tersebut terbukti terlalu tinggi karena konsumen mulai mengurangi kunjungan ke Starbucks dan perusahaan terjerat dalam boikot, yang berkontribusi pada pemecatan Narasimhan. Yarbrough mengatakan penarikan arahan "membersihkan keadaan" bagi Niccol tetapi "Anda tidak tahu ke mana angka-angka akan bergerak sementara". Ia memperkirakan Niccol mungkin akan mendapatkan "keleluasaan yang sangat besar" di Starbucks mengingat keberhasilannya sebelumnya di Taco Bell dan Chipotle. Starbucks akan melaporkan hasil kinerja keuangan lengkap pada 30 Oktober. (end/Bloomberg)
